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网红直播晒妈妈照片卖孝帽,无底线!

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随着电商经济的发展,直播作为一种创新的销售模式越来越流行,带货的内容和方式也越来越多样化。“万物皆可播”用来形容当下火爆的直播带货。货业不过分。同时,习惯了各种带货方式,大众对直播带货的接受度和容忍度也大幅上升。不过近日,一位在安徽苏州直播带货的网红却惹怒了网友,招来不少非议。

主播带货没有底线

头戴孝帽、孝巾,手捧母亲的“遗照”,谁会看到这样的场景与“直播”联系起来?但是这样的事情竟然真的发生了。

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(图片来自微博)

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视频中,网红主播周某头戴白色孝帽,围着孝巾,称自己“卖掉了头上的孝帽”,随后面带微笑,拿出了自己的照片”妈妈说,但宣传的话让所有人都惊掉了下巴,“看,这就是我的妈妈,她已经戴了我的孝帽三年多了。“买了这顶孝帽后,手不酸了,腿也不酸了。不疼了。”视频一经播出便引发热议,网友纷纷指责其“没有下限”、“想红疯了”、“拼命抢红”。

细心的网友还发现,两个月前,周某在自己的短视频社交平台上发布了一段自己与妈妈互动的视频。在易师兄看来,卖孝帽等丧葬用品是没有问题的。这些是一些习俗和仪式中的必需品。清明节等重要节日和纪念日也会出现消费高峰。但是拍老人照片博流量赚钱,无底线直播盈利,让人不能直视!

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(图片来自微博)

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此事也引起了国家网信办的重视。目前,国家网信办、公安机关已协调有关部门依法依规关闭其“周一水”账号之一;对其他相关涉嫌违法行为,公安机关将进一步查处。

约束“人”

从2016年直播带货的诞生,到近两年的集中爆发,直播带货的火爆点燃了很多人的热情,直播带货主播群体迅速壮大。

艾瑞咨询数据显示,2020年中国直播电商市场规模将超过1.2万亿元,行业主播数量将超过120万。

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不过照片直播,在直播如火如荼的当下,为了吸粉增加销量,一些主播却动了脑筋。

比如,有的网络视频团队为了带货卖苹果,教小女孩“卖惨”,甚至给孩子滴眼药水、捏孩子;一些主播为了盈利,利用大众的爱心,以资助儿童为名,售卖假首饰;以“关厂”、“清血泪”为名,编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年找妈妈卖货等故事。之所以会出现这样的乱象,不仅是利益驱使,还与整个行业的入局有关。与门槛过低密切相关。

不需要过多的知识技能储备和更多的硬件投入。一部手机、一台电脑、一个外接声卡、一个直播支架,就能上网开工了。

如此低的进入、再进入门槛和成本,吸引了一批又一批人“下海”淘金,也让整个行业鱼龙混杂。

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(图片来自国家市场监管总局官网)

为规范直播投放,近年来,国家和行业不断出台直播政策文件,如《国家广播电视总局关于加强网络节目直播管理的通知》等。电子商务直播》、《网络直播营销管理办法(试行)》、《网络直播购物经营服务基本规范》等。

其中,对不少直播中的不良行为有了更具体的规定,对商家、主播、平台三方责任的责任界定也更加明确。此外,《网络营销人员国家职业技能标准》的出台,对网络营销人员,尤其是直播从业人员进行了明确规范,使得直播不再是“人人都会”。未来,直播的浪潮将席卷何处,谁也无法控制。但这些浪潮背后的源头——人——是可以控制和约束的。只有先约束“人”,或者更准确地说,约束人心中的贪欲,才能保证行业环境的健康发展。

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易哥有话要说

直播作为卖货渠道,需要的是专业性,而不是单纯的噱头和流量。直播玩出新姿势也不是不可以,比如卖羽绒服的雪山直播、卖零食的美女直播、卖护肤品的宫廷剧直播……这些既商业又娱乐的带货方式都被用过的。令人瞩目,取得了不俗的成绩。但是照片直播,如果主播三观不正,靠低俗博取眼球,只会招来大众的非议,甚至无法在直播行业立足。毕竟互联网不是法外之地,也不是道德盲区。想要直播带货不走弯路,

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