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《再见卷毛福》!海信的声明击中了本尼的粉丝

世界杯昨晚进入小组赛第二轮。C罗的头球让世界沸腾,进球的动画刷遍了网络。与世界杯同样火爆的是中国企业赞助世界杯、投放世界杯广告的热情。本届世界杯有7家中国赞助商,央视世界杯广告拥有数十家品牌商,包括但不限于赞助世界杯的海信、蒙牛,以及赞助的奔驰、青岛啤酒、BOSS智品、知乎等。不赞助世界杯。马蜂窝等企业。

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作为众多球迷观看世界杯的主渠道,各大品牌的央视世界杯广告纷纷播出。与被网友评选为世界杯洗脑广告前三名的BOSS智品、知乎、马蜂窝的央视广告形成鲜明对比的是,海信邀请了英国世界级演员本尼迪克特康伯巴奇为U9广告代言世界杯。广告期的“清流”。

本尼15秒的U9广告将他独有的英伦贵族气质与海信U9电视的科技、高端、质感完美融合。有网友表示,“海信请本尼做代言人后,在我心中就进入了一线的行列。”

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本尼U9广告的火爆让海信名气更大,也让海信感受到了本尼粉丝的高热度。

半个月前,在各大公司争相争夺世界杯大牌球星和参赛球队的时候,世界杯官方赞助商海信采取了别具一格的做法,跳出了“明星+世界杯”的模式,选择英国著名演员本尼迪克特康伯巴。齐是最新的代言人。此外,这是本尼首次为中国消费电子品牌代言,一时间引起广泛关注。本尼因扮演夏洛克·福尔摩斯而获得了“Roller”的绰号,这是他最著名的绰号。在后续的沟通中,海信延续了广为人知的“积富”之名。

然而,“积福”只是一个角色,本尼的粉丝们对此有着深远的打算,长期以来一直坚持普及“班尼就是班尼,积福就是积福海信历任代言人,他有很多经典”的常识。字符。Cum Fu 只是其中之一。不过,对于海信的广告,很多本尼粉丝设身处地为海信着想:“积福”知名度更高,广告商自然会用流传最广的那个。

感受Benny粉丝对“Cum Fu”这个名字的纠葛后,昨天下午,海信官方微博发布了标题为“再见,宽富,你好,Benny”的官信,称从即日起在频道内,代言人Benedict康伯巴奇不再使用“Cum Fu”这个头衔,而是改名为“Benny”。消息称:此次调整符合广大粉丝的建议,“为这些热爱和理解做出一些改变”,并将逐步更新相关宣传资料。

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海信的调整消息公布后,得到了很多网友的点赞。官方微博转发3000余次,点赞3000余次。

海信的表态得到了众多本尼粉丝的回应。“真诚”、“热心”、“用心”等词是他们给海信的评价。专门做Benny字幕的@AllForBC-字幕组说:“没什么好说的!为719鼓掌,表示尊重!”,@FIX字幕说:“暖暖冠伟,如果你扫描广告,应该很多人都知道卷。傅姓什么?” @Salome_Wan 说:“官博很用心海信历任代言人,以后我会选择海信做电视,即使本尼的代言到期。” 好评如潮是无止境的。

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海信可以与粉丝深度互动,关心粉丝想要什么,想粉丝所想。这种沟通方式无疑比马蜂窝、知乎等简单重复的洗脑广告要好上百倍。

品牌营销最重要的核心是做消费者想要的传播,做贴近消费者心智的广告。在这个广告高密度投放的新媒体社交时代,广告多美不用多说,但一定要温暖接地气。

正如海信所说,世界杯不仅仅是冷冰冰的商业赞助。海信想要创造的是如何告诉全球消费者海信在世界杯这个大IP下是谁。

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